3 Italia adotta la campagna governativa per la sicurezza stradale via SMS ed MMS per sensibilizzare i giovani, mandando, inoltre, in onda sui Tivufonini della compagnia un apposito spot.
A partire dal 10 agosto i clienti dell’operatore compresi nella fascia d’età che va dai 18 ai 25 anni riceveranno i messaggi della campagna “La vita non è un Optional”, lanciata dal Ministero delle Politiche Giovanili, in collaborazione con il Ministero dell’Interno e la fondazione ANIA per la sicurezza stradale.
Scopo della campagna è la promozione della figura del “guidatore designato”.
I clienti dell'operatore in possesso di un tivufonino potranno vedere sul loro cellulare anche lo spot della campagna, in programmazione da settembre sulle principali emittenti televisive e sui canali de La3.
La scelta del Ministero per le politiche giovanili di veicolare la campagna anche attraverso MMS e sul DVB-H è un segnale forte della sempre crescente attenzione verso la pubblicità sui new media, tendenza confermata anche dal balzo in avanti del 50% registrato nel 2006 dal mercato italiano della pubblicità su canali alternativi a stampa e tv (fonte: Assocomunicazione).
Mutuato dall’esperienza anglosassone, dove si è affermato il principio secondo cui “Friends Don't Let Friends Drive Drunk”, il guidatore designato è la persona che si assume la responsabilità del gruppo di amici e che per una sera non berrà bevande alcoliche, per poter guidare l’auto in sicurezza al rientro e riportare la sua comitiva a casa.
I gestori dei locali gli serviranno esclusivamente bevande analcoliche e premieranno il suo comportamento in vari modi, ad esempio con sconti sui biglietti di entrata nel locale per successive serate.
Il testo del messaggio, legato ad un concorso a premi, recita infatti “La vita non è un optional! Se bevi, non guidare. Conserva questo sms, vai su www.pogas.it e scopri che puoi anche vincere”
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