Osservatorio New TV & Media: la crisi accelera la trasformazione

L'Osservatorio Permanente New TV & Media della School Of Management del Politecnico di Milano ha reso disponibili i risultati della Ricerca 2009 in un Rapporto realizzato in collaborazione con il Cefriel.

La ricerca, basata sull'analisi di più di 550 canali relativi alle principali piattaforme televisive digitali è stata realizzata con gli obiettivi di valutare quotidianamente il mercato delle New Tv nelle sue principali articolazioni, inquadrandolo nel più ampio ambito dei New Media, analizzare i contenuti erogati in Italia verificando l'evoluzione delle varie piattaforme televisive digitali, comparare l'offerta sulle diverse piattaforme tra di loro e con quella della TV "tradizionale", approfondire la filiera dell'advertising e identificare analizzandoli i principali trend in atto tratteggiando allo stesso tempo i possibili scenari futuri.

Secondo quanto evidenziato dalla ricerca, il mercato dei New Media è cresciuto di circa il 13% nel 2009 compensando, in parte la perdita di fatturato dei media tradizionali e generando nuovi ricavi per quasi 600 milioni di euro. Numeri importanti che delineano un futuro evidente per i media il cui mondo viene profondamente cambiato dalla rivoluzione digitale.

Lapidaria l'introduzione di Umberto Bertelè e Andrea Rangone, responsabili della Ricerca, "questa crisi congiunturale sta togliendo definitivamente qualsiasi ciambella di salvatoaggio. In questo scenario, la crescita - se non la sopravvivenza stessa - degli editori si trova nel mondo digitale e nella capacità di saperlo interpretare in modo corretto. Occorre cambiare con decisione e urgenza" così si conclude l'introduzione del Rapporto, "aguzzando l'ingegno per affrontare in modi diversi tutti i diversi mondi che le tecnologie digitali stanno proponendo e per cercare di capire come generare nuove fonti di ricavo - derivanti sia dalla pubblicità che dall'offerta di contenuti a pagamento agli utenti - senza preconcetti e vincoli mentali".

Maggiori informazioni: School of Management

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