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Internet da cellulare: ricavi + 20%
Inserito da: Redazione, Lun, 22/06/2009 - 12:29
È questo uno degli importanti dati emersi dal Convegno “Mobile Content & Internet : niente è più come prima”tenutosi venerdì scorso presso l’Aula de Carli del Campus Bovisa del Politecnico di Milano, promosso dall'Osservatorio Mobile Content & Internet della School of Management del Politecnico di Milano (www.osservatori.net) in collaborazione con l'ICT Institute, ilDipartimento INDACO del Politecnico di Milano e il MEF - Mobile Entertainment Forum.
Un business da oltre un miliardo di euro incrementato e tenuto vivo da un lato dalle offerte che i vari operatori hanno attivato per navigare su internet direttamente con il proprio cellulare, dall’altro dalla popolarità sempre maggiore dei social network che nell’ultimo anno sono letteralmente esloplosi con 14 milioni di utenti da mobile.
L’altra faccia della medaglia è però rappresentata dalla frenata che di fatto il mercato ha registrato: dopo anni di crescita a due cifre percentuali, i ricavi si sono ridotti del 2%. Un dato non eccessivamente preoccupante se visto al di fuori del contesto, ma testimone di un trend causato dall’imporsi anche nel settore mobile, del modello free basato principalmente sulla vendita della pubblicità e tipico della Rete.
“Quello che sta avvenendo è un profondo e radicale cambio di paradigma che renderà fondamentale fare serie riflessioni sui modelli di business da proporre in ambito Mobile”. Così commenta Andrea Rangone, Coordinatore degli Osservatori ICT & Management della School of Management del Politecnico di Milano, che prosegue: “Questa fase, già iniziata nel 2007, impone la ricerca di un nuovo equilibrio tra il mondo più tradizionale dei Mobile Content a pagamento, basato sui canali Telco-centrici e il nuovo modello di Mobile Internet, ulteriormente spinto nel 2008 dal lancio dell'iPhone e dall'introduzione del modello degli application store che rappresenta il battage pubblicitario del momento”.
Gli scenari futuri sono facilmente intuibili dai dati della ricerca condotta sui consumatori: il 94% dichiara di essere a conoscenza della possibilità di fruire di almeno una tipologia di Mobile Content tramite il proprio telefono cellulare, mentre più del 25% della popolazione italiana (circa 13 milioni di individui) dichiara di aver acquistato almeno un Mobile Content nell’ultimo anno.
Resta un grande punto interrogativo sulla strada che prenderà il Mobile Internet: rinvigorire il modello di business Mobile-Specific basato sulla vendita di contenuti mobili o se si continuerà ad andare verso una logica simile a quella del Web PC-Centrico, in cui i Content provider/aggregator sono remunerati solo sulla base della pubblicità che riescono a raccogliere e i carrier sulla base esclusivamente degli abbonamenti dati.
/R2
Un business da oltre un miliardo di euro incrementato e tenuto vivo da un lato dalle offerte che i vari operatori hanno attivato per navigare su internet direttamente con il proprio cellulare, dall’altro dalla popolarità sempre maggiore dei social network che nell’ultimo anno sono letteralmente esloplosi con 14 milioni di utenti da mobile.
L’altra faccia della medaglia è però rappresentata dalla frenata che di fatto il mercato ha registrato: dopo anni di crescita a due cifre percentuali, i ricavi si sono ridotti del 2%. Un dato non eccessivamente preoccupante se visto al di fuori del contesto, ma testimone di un trend causato dall’imporsi anche nel settore mobile, del modello free basato principalmente sulla vendita della pubblicità e tipico della Rete.
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“Quello che sta avvenendo è un profondo e radicale cambio di paradigma che renderà fondamentale fare serie riflessioni sui modelli di business da proporre in ambito Mobile”. Così commenta Andrea Rangone, Coordinatore degli Osservatori ICT & Management della School of Management del Politecnico di Milano, che prosegue: “Questa fase, già iniziata nel 2007, impone la ricerca di un nuovo equilibrio tra il mondo più tradizionale dei Mobile Content a pagamento, basato sui canali Telco-centrici e il nuovo modello di Mobile Internet, ulteriormente spinto nel 2008 dal lancio dell'iPhone e dall'introduzione del modello degli application store che rappresenta il battage pubblicitario del momento”.
Gli scenari futuri sono facilmente intuibili dai dati della ricerca condotta sui consumatori: il 94% dichiara di essere a conoscenza della possibilità di fruire di almeno una tipologia di Mobile Content tramite il proprio telefono cellulare, mentre più del 25% della popolazione italiana (circa 13 milioni di individui) dichiara di aver acquistato almeno un Mobile Content nell’ultimo anno.
Resta un grande punto interrogativo sulla strada che prenderà il Mobile Internet: rinvigorire il modello di business Mobile-Specific basato sulla vendita di contenuti mobili o se si continuerà ad andare verso una logica simile a quella del Web PC-Centrico, in cui i Content provider/aggregator sono remunerati solo sulla base della pubblicità che riescono a raccogliere e i carrier sulla base esclusivamente degli abbonamenti dati.
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