Gartner: cellulari in ripresa, ma bisogna puntare sui servizi

Secondo un recente studio pubblicato da Gartner, le vendite di cellulari nell'Europa Occidentale sono state più elevate del previsto. Questo, insieme all'accelerazione, nel terzo quadrimestre dell'anno del mercato grigio, ha portato Gartner a rivedere le proprie stime.

Lo scorso settembre, infatti, la società di ricerca aveva previsto, per il 2009, una contrazione del 3,7 %. Con 1.1214 miliardi di unità vendute in tutto il mondo, invece, la contrazione rispetto al 2008 è stata solo del 0,67%. Le stime per l'anno prossimo dunque sono positive: Gartner prevede infatti un incremento del 9%.

“Sebbene quello del mercati grigio non sia un fenomeno nuovo e sia stato generato dai dispositivi di produttori cinesi che non hanno una licenza per vendere e produrre dispositivi senza un valido IMEI, (International Mobile Equipment Identity), oggi le vendite del mercato grigio non sono più confinate alla Cina” afferma Carolina Milanesi, research director di Gartner. “Tutti i produttori si troveranno a competere con queste figure del mercato grigio che si stanno espandendo nei mercati emergenti, come l'area dell'Asia/Pacifico, l'Europa dell'est, il Medio Oriente e l'America Latina, abbassando di fatto il prezzo medio dei dispositivi. Nokia sarà l'azienda che vedrà maggiormente minacciata la propria quota di mercato”.

Le condizioni economiche del mercato hanno avuto un effetto negativo da un lato sul reddito disponibile, dall'altro sul ciclo di sostituzione dei dispositivi nei mercati maturi passato da 12 a 18 mesi. A questo proposito Gartner prevede un periodo di due anni per tornare alla normalità, durante il quale verranno adottate politiche di prezzo più aggressive e contratti più brevi.

Per quanto riguarda il segmento smartphone, i volumi di vendita rappresenteranno il 14% del totale dei dispositivi mobili venduti nel 2009 con una crescita del 23,65% rispetto al 2008 e con una crescita del 38% prevista entro il 2013. Se da un lato queste previsioni positive possono essere ridimensionate dalla decisione da parte degli operatori mobili di associare tutti i modelli di smartphone che hanno nel loro listino a piani flat di livello alto, la previsione resta comunque positiva: Gartner prevede per il 2010 una riduzione del 3% del prezzo medio di smartphone e cellulari avanzati.

La società di ricerca conclude nelle parole di Carolina Milanesi: “Nonostante per il 2010 si preveda un incremento nel mercato, i tempi delle percentuali di crescita del 20% sono decisamente conclusi visto che i mercati maturi sono saturi e quelli emergenti avranno un ruolo sempre maggiore, con la conseguenza di aumentare la pressione sui produttori storici che dovranno far fronte a una costante contrazione nei prezzi degli smartphone. Applicazioni, servizi e contenuti saranno quindi gli elementi trainanti che spingeranno i produttori tradizionali a reinventarsi per restare aggrappati alla propria quota di mercato”.

Maggiori informazioni: Gartner

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